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名家笔记注册商标成僦恒源祥

来源: 作者: 2019-05-14 20:51:43

中国商标讯:

与所有卓越的企业一样,恒源祥过去赢在较早发现了品牌的魅力。从上海南京东路上一家上百平方米的绒线商店,发展到年销售额达几十亿元的超大型企业集团,恒源祥这十几年的发展路径就是依托品牌而不断长大。

“恒源祥”三个字,取自于“恒罗百货

源发千祥”的对联。1927年,恒源祥品牌在上海南京路问世。由恒源祥创始人沈莱舟先生选定的这副对联,暗涵了恒古长青(恒)、源远流长(源)和吉祥如意(祥)的意境,预期恒源祥的兴旺发达与蒸蒸日上。但与其他一样,恒源祥那时一直举步维艰。

恒源祥毛利只有10%多点的日子的结束,是从我在1989年将“恒源祥”注册为商标开始的。当时,包括工商局工作人员在内的很多人,对我花200元去注册商标感到不理解,毕竟注册商标那时还属于新生事物,而且200元钱比我一个月的工资还多。在恒源祥商标注册一年后,《中华人民共和国商标法》才问世。因此,我们现在讲的商标,严格意义上说只有20多年的历史。

在注册为商标之前,尽管恒源祥一直以自己良好的企业形象和声誉受到消费者的关注,但彼时的“恒源祥”和其它中华一样,其实完全是个或有或无的鸡肋。

我们对世界100个着名的品牌进行研究,发现其中有84个是花了超过50年以上的时间建立的。我们发现了两种快速成功的模式,一是通过一种全新的技术变革,还有就是借助连锁经营的模式。这两种方法,使一些品牌用了50年不到的时间成为世界着名的品牌。除此之外的其它企业,都花了50年以上的时间。所以,不采用特殊的模式,中国企业要成为名牌就得走漫长的道路。恒源祥快速实现创始者的“恒罗百货”梦想,采用的就是革新了的连锁经营模式。

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