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微博凭什么立足多媒体社交时代iyiou.com

来源: 作者: 2019-03-11 13:59:35

微博凭什么立足多媒体社交时代

互联已经成为整个社会沟通与交流的重要手段,而互联的发展更是将我们原来的沟通手段进行了根本性的革新。通过络,我们可以通过文字、语音、图片以及视频进行交流,这种多媒体的方式几乎已经将远隔千里的我们拉到眼前,多媒体社交让整个世界不再有时间和空间的隔阂。

随着4G络的快速普及和大屏智能的流行,人们已经不再满足于原来的文字和语音,而是越来越习惯于分享图片和视频,这种建立在图片与视频分享基础上的多媒体社交应用开始成长起来。

媒体报道,目前国外的图片社交应用Snapchat每日传播图片数量图片上传量已经从2013年2月的6000万张/天上升到超过10亿张/天,数量翻了超过16倍。市场调研公司comScore的数据显示,Pinterest美国独立用户访问量在2015年年1月达到758人人都有痛苦0万的历史新。与此同时,Instagram的增长也十分惊人。去年12月,Instagram宣布用户数突破2亿,较9个月之前增长了50%,目前估值高达350亿美元。由此可见,图片和意即一个人在实现自己期望达成的预定目标过程中视频已经变成了社交络上热门的增长点。

社交软件巨头Facebook已经在过去的一年里调整了它们的信息流布局,以更好地展示视频内容,此外Twitter也在打造它们自己的段视频服务。在国内,很多传统社交媒体平台也在加快布局图片视频内容,各种新型的以图片和视频为主要卖点的社交应用也不断涌现。

当然,多媒体社交时代快速膨胀的信息量以及越来越快的信息传播速度,也给产品提出了更高的要求。信息获取越来越容易,模仿的速度也越来越快,任何的产品即便有独具一格的特点,也无法阻挡竞品模仿的速度,如此会导致产品的爆点随着用户兴趣的丧失而失去吸引力,很多产品在迅速走红之后又迅速衰落。在这个时代,即便是多媒体社交应用本身也无法逃脱这样的命运。

媒体报道,匿名社交Secret这款硅谷的宠儿已经在近期死掉,从创立到关闭,仅仅靠匿名爆点火爆一时的Secret只存在了不到16个月的时间。

但与此同时,图片社交站Pinterest则宣布完成G轮1.86亿美元融资,估值达110亿美金。两相对比,着实值得我们深思。

在国内,图片社交应用也在如火如荼的兴起,比如微博相机、魔漫相机、脸萌、how-old、美图秀秀等等。在这股浪潮中,各家公司都在竭尽全力的创造产品爆点,甚至有的公司就以炒作为生存之本,,时不时有突破底线的营销创意出现。这样的做法,国内的多媒体社交应用会健康发展吗?

如今,国内的多媒体社交应用呈现两种发展道路:一种是微博相机、美图秀秀等,通过精细化的运营稳扎稳打,希望建立长久性的多媒体社交平台;还有一种是拼命通过炒作制造爆点,希望异军突起的快速占领这块市场。

微博是已经运营多年的社交媒体平台,产品经过了精雕细琢,在运营上也更加注重精细化,在多媒体社交上执行的是深耕策略。实际上,微博在图片社交上有着丰富的经验,随手拍活动一直长盛不衰,并在很多领域发挥了独特的作用,甚至拥有了社会影响力。

随手拍活动是微博常年开展的全站性社交媒体活动,多年的经验使得活动的兴趣节点、品牌节点,以及社交覆盖更为精确,也更能激发类似旅游、美食、摄影等垂直领域原创用户的热情。今年,秒拍、微博相机等多媒体产品的加入,产品与运营可以更直接切入多媒体社交领域阵地,壮大微博在多媒体社交领域的阵营。

而且与往年不同,友可以通过微博相机和秒拍两款App参与随手拍活动并抽取现金红包,上线2周以来就已发出红包528万个。另外,随手拍活动还与客户进行结合,活动定位与客户的营销诉求点相契合,如某企业抓住活动契机进行了新品推广,取得了很好的效果。

对于微博而言,强调精细化运营以及大平台的支持是微博相机的优势,顺势而为可能在短时间内PK不过爆点营销的声量,但魔漫相机、脸萌、how-old这些产品无法持续制造爆点,所以火的快消失的也快,微博相机却在一步步夯实基础,与美图秀秀成为前景的图片类应用。

我们已经经历过太多快速成长快速衰落的互联应用,事实也多次证明,在多媒体时代,只有扎扎实实在做好产品,将产品与大平台进行有效整合,能够结合产品的功能做出一些对整个社会有意义的长效价值,才会让火爆的应用在走过高峰之后还长期坚持下来,否则就会成为昙花一现的过客。

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