您当前的位置: 首页 > 生活

家具品牌更需要重内涵行情资讯

2018-10-30 11:48:00

家具品牌更需要重内涵行情资讯

达芬奇事件以后,“游水”肯定要成为“过街老鼠”了,那么,家具代工行业的出路在那里?自主品牌之路到底有多难?如何实现加工贸易的转型升级?本期城市版试图做出一些回答。 广东的家具代加工生产占据着我国家具生产的“半壁江山”。 广东的家具生产行业有30多年的历史,据广东省家具协会统计,目前广东省拥有家具企业约8000家,从业人数130余万人。家具出口仅次于服装和鞋,位列广东省消费品出口前三甲。作为中国家具行业的“核心”,广东一直引领着行业发展的潮流。可以说,广东家具的每一次心跳,都影响着全国家具的脉搏。那么,广东的家具行业发展状况究竟如何?近日,进行了一番实地探访。 代工企业山重水复 在东莞,家具代工企业很常见,不少企业早已成为国外品牌的生产车间。 据了解,目前东莞有38条年出口1000万美元的生产线,形成“台湾接单,东莞生产,香港出口”的模式。有些企业是以OEM即贴牌形式出口的,只注重批量生产,根据买方设计图准时完成国外订单,不注重OBM即自主品牌的建设。 “从事家具代加工仍有一定的利润空间,但前景并不乐观。”揭阳某代工企业老板黄先生表示。 汕头一家家具销售商对说,由于今年年初国家要求上调工人工资,潮州市金石镇有几家家具代工厂应声关闭。 不少业内人士表示,代工企业不缺订单,而困难也不少:一是环保问题成为企业发展瓶颈;二是有订单没人做,生产赶不上进度,招工难、人员流失严重;三是企业参展争取不到好展位。 很显然,要解决这些发展瓶颈,必须要走一条可持续的自主品牌发展之路。 创建品牌道路多艰 自主品牌创建有多难?中国家具协会副理事长朱长岭指出,一些企业为牟取私利不顾信誉的行径,破坏了整个行业的形象,从而引发了消费者对自主品牌的怀疑,影响了自主家具品牌的长足发展。 他表示,目前家具行业的平均利润率仅有3%左右,稍有不慎,就可能亏损。当前家具行业又面临对外出口市场低迷、木质家具环保要求越来越高、家具业成本上涨、出口企业转战内销等压力。而在现有的市场规则下,某些家具加工企业在生产出产品后,只需冠名国外知名品牌就可获得巨大的经济利益。成本只需几千块的家具产品可以卖到几万、十几万乃至几十万的高价。在这种行业环境下,部分家具企业往往急功近利,选择贴牌牟利的经营模式,而不是努力去创建自己的品牌。由于部分家具企业不良行径破坏整个行业的形象和诚信度,从而引发了消费者对于国内自主品牌的怀疑和不信任,影响到自主家具品牌的长足发展。 “‘洋名’家具较普遍和行业历史密切相关,在高端家具领域更为流行和热衷。”广东省家具协会会长王克表示,但洋名家具折射出中国家具行业另一个弊病就是不自信,当然这与国内家具行业起步晚,品牌乏力等息息相关。家具行业自身不自信也极大地妨碍着其自主品牌的创建。其实广东开创的一些自主品牌家具,已经在工艺、设计、创新等领域足以与国外品牌分庭抗礼,其自主品牌远销海外,在价位上亦不低于国外同类品牌。 在汕头市国瑞家具商城看到,国外品牌的家具的价格也在几万元,高的几十万,甚至上百万。而国内的品牌不过几千元,也不过几万元。业内人士坦言,目前我们国内品牌的家具在质量方面已经不输给国外品牌,但价格却有着天壤之别。这与部分消费者盲目崇洋媚外的不理性消费心态有关。 消费者不理性消费以及政府监管存在漏洞也制约着家具行业自主品牌的发展。粤东地区一家高端家具卖场总经理表示,国内大部分的消费者还不具备高端家具甄别能力,从而衍生出崇洋媚外的不理性消费心理 ,加上假洋品牌屡见不鲜,这导致消费者在选择高端家具时舍近取远,热衷国外品牌,这极不利于国内自主品牌的创建。亚美特家具副总经理潘雪琪呼吁消费者进行理性消费,支持国内自主品牌。 自主品牌柳暗花明 在中国家具界,流传着“全国家具看广东,广东家具看东莞”的说法,与此同时,也有“大岭山家具不报价,国际家具定不了价”一说。在大岭山这个东莞家具重镇,自主品牌创建之路已经开启。 城市之窗家具集团是一家大型综合类家具制造及名牌家具销售商。目前该集团旗下拥有设立在东莞的4个工厂、温州的一个大型出口产品加工基地(OEM)、5个直营商场以及在中国重点城市设立的自营连锁商城;产品远销沙特阿拉伯、澳大利亚、意大利等国家。该集团副董事长赵家尧表示,集团早在2002年初就实施了品牌发展战略,集团实现内外销比例大概为65%、35%,每年出口增幅保持在30%以上。“我们输出的不仅是产品,还有品牌,在沙特已经开了3家品牌店。”赵家尧向表示。 赵家尧说,多年来,公司一边做自己的品牌,一边也为国外品牌做着代工。但坚持用自己的原材料,自行设计并生产。经过长年累月的自主品牌建设,城市之窗集团于2008年5月在沙特首都利雅得建起了4000平方米的自有品牌旗舰店,开业后仅一个多月,订单就达1300万元人民币,迈出了自有品牌进入国际市场的步。 荣锋家具有限公司地处东莞市长安镇,该企业创建伊始只是一家小型的民营五金来料加工厂,专门从事代工生产,目前已经发展成为集专业设计、生产与销售沙发、休闲椅、办公椅的大型家具出口企业。 “中国家具做工再好,在某些欧美人眼中还是不入流的。摆到国际市场上,中国家具还是逊色在品质和内涵上。”荣锋家具有限公司总经理麦林昌说。为此,该公司专门制定了自销售团队和品牌家具收购等创新策略,在代工同时开创自有品牌。比如,该公司自2002年开始,就在欧洲延揽设计团队,招募洋经销商,建设洋销售团,迎合欧洲消费者口味的沙发卖进欧洲;麦林昌说到:“到目前为止,我们大概有50多家门店,主要分布在全国的一线与二线城市里,计划5年以后,希望突破1000家”。 在广东的其他省市也不乏自主创新而获得丰厚收益的企业。南海市的“联邦”品牌,20多年来致力于以品牌为先导的市场销售络。该公司负责人说,目前,公司产品覆盖全国市场并出口东南亚和日本,并以年产值超2亿元呈继续攀升态势。 汕头市迪尔佳家具厂地处汕头万吉工业区,主要从事床垫、沙发等家具的设计生产。迪尔佳家具厂从家庭手工作坊开始,历经10多年发展,成为了一家拥有占地面积约7000平方米规模的家具企业,究其成功根源,正是在于该企业始终坚持自主品牌的建设。 迪尔佳家具厂老板石先生介绍说,迪尔佳创立伊始就进行的市场精确定位,即生产服务于汕头地区大众家庭。因而迪尔佳家具致力于为家具生产设计,而非代工。同时致力于打造普通家庭能够消费的物美价廉的家具,其床垫价位基本控制在680~1600元。当然迪尔佳的品牌创建道路也走过弯路。 石先生表示,目前企业的直销模式也是吃一堑后形成的。据他回忆,自己也曾将迪尔佳家具由商场进行代销,但由于市场不规范,企业资金难以迅速回笼,从而导致企业面临困境。在反复摸索和尝试后,迪尔佳才有了现在的直销模式。在自主品牌已经初步创建起来的前提下,石先生说,他设想将迪尔佳推广至整个粤东地区乃至全国。 企业要有长远意识 在自主品牌发展过程面临诸多症结,家具行业又该如何对症下药,以保障家具自主品牌发展能够披荆斩棘? 家具业人士刘晨表示,如果我们的家具企业能坚持20年,那么品牌含金量就能上来;企业如果能积累到20年以上,品牌的附加值就出来了。这一观点值得家具企业进行深思。 自主品牌创建需要耗费相当大的人力及财力,这是中小型家具企业难以实现品牌创建的难点之一。但是,资金及规模等因素并非创建品牌的决定因素,那么家具行业在品牌创建的路道上能否坚持? 毋庸置疑,品牌是需要企业不断进行积淀的,难于一蹴而就。这需要家具企业兢兢业业,坚定不移专注于某一领域,在该领域不断做大做强,从而形成品牌。当然这需要企业具有长远意识,不能急功近利。在自主品牌发展中,不应患得患失,应当始终关注家具的研发能力、设计创新、服务质量等方面,立足本地区基础上,不断辐射出去,形成品牌和影响力。 除了“长远意识”,荣锋家具有限公司总经理麦林昌呼吁家具行业应当注重研发设计、注重引进、推广和利用新材料、新技术,注重国际化的经营人才的培养,全面提升企业的国际竞争力。走自主创新之路,摆脱低价竞争,企业才能摆脱中间商、采购商的约束,规避贸易摩擦产生所带来的风险,讲求企业营销,在海外市场逐步渗透,以达到“我们家具行业输出的不仅仅是产品,更是品牌”的目标。 此外,全国工商联家居装饰商会秘书长张传喜强调,家具企业要加强品牌产品的内涵,广告只是一方面,更要赋予产品一定的内涵。只有这样,企业的产品才会有较高的附加值,才是品牌产品,企业也才能成为品牌企业。

广州童装批发市场
油脂过滤网板
渔乐吧捕鱼
推荐阅读
图文聚焦